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Barilla apre due negozi a tempo
Dopo Milano Alixir Food Lunge apre a Roma dal 20 marzo al 2 aprile: per “vivere al meglio”
Lancio della linea di Pasta "I Piccolini Barilla" sul mercato americano
Negli Alixir Food Lounge, ristoranti a tempo aperti per un mese si partecipa al progetto di ricerca Qx, basato su test che valutano il benessere psicofisico correlandolo all'alimentazione.
Realizzato da Ninja Marketing il temporary di Barilla propone un originale percorso nutrizionale dove si possono assaggiare (gratis) menu personalizzati, ottimi per il palato e la salute.
Il temporary shop è rimasto aperto, in zona Brera a Milano, fino al 29 febbraio scorso, ed ora dal 20 marzo al 2 aprile, aprirà a Roma, nella centralissima Piazza San Lorenzo in Lucina.
L'obiettivo di Barilla è quello di raggiungere una clientela mirata che ha una cura particolare per il benessere della persona.
Lanciata a fine settembre scorso col supporto di una campagna su stampa e Tv la linea di prodotti funzionali Alixir passa ora ad una serie di iniziative di marketing relazionali all'insegna del vivere meglio in buona salute. L'investimento previsto per Alixir Food Lounge: circa il 10% del budget complessivo per la comunicazione di Alixir, che, secondo indiscrezioni si aggira intorno ai 10 milioni di euro.
L'Alixir Food Lounge è uno spazio moderno e tecnologico ma al contempo minimal ed elegante: di fronte alla porta di vetro bianco che lascia scorgere l'interno, è praticamente impossibile girare i tacchi e proseguire per un'altra strada. A Milano il successo è stato superiore a tutte le aspettative.
Non è solo per l'invito a vista sulla vetrata - “Entra e scopri il programma alimentare su misura per te” - o per la curiosità che notoriamente accompagna certe iniziative di marketing: ad attrarre è l'energia della particolare ambientazione che si avverte fin dalla soglia di ingresso. Un tunnel sonoro rivela alcuni segreti per raggiungere il benessere psicofisico e conduce dinanzi ad alcuni pannelli oleografici che informano sull'importanza di una corretta alimentazione , seguito dall'assaggio dei prodotti Alixir, dopo di chè si ha accesso alle postazioni touch screen dove è possibile sottoporsi a un test (accessibile anche al sito www.alixir.it) sullo stile alimentare e scoprire così quali aree del proprio organismo (cuore, difese immunitarie, invecchiamento cellulare e funzioni intestinali) sono migliorabili e quali hanno un buon livello di efficienza.
Il questionario, messo a punto dal Dipartimento di Epidemiologia degli Istituti Fisioterapici Ospedalieri di Roma, fa parte di un più ampio disegno scientifico, il progetto QX, che intende studiare come la nutrizione contribuisce al miglioramento del benessere fisico dell'individuo.
Alixir Card in mano con tutte le informazioni personalizzate, si accede quindi nell'area Restaurant dove ha inizio la fase sensoriale: la degustazione di un menu personalizzato realizzato dagli chef di Academia Barilla. Ad ogni partecipante sono inoltre riservati materiali informativi con suggerimenti alimentari e un'area Shop dove si possono acquistare i prodotti Alixir e gadget come T-Shirt, spille e magneti. Presso l'Alixir Food Lounge, aperto al pubblico, sono inoltre previsti una serie di incontri dedicati a cultura, benessere, bellezza e alimentazione.
Positivo il bilancio della nuova gamma di prodotti a pochi mesi dalla distribuzione. “Stiamo comunicando l'evento su stampa quotidiana e periodica, radio e Promocard - spiega Eugenio Perrier, direttore marketing di Alixir -. E' prevista anche attività di guerrilla, specie nella zona. Lo scopo è mantenere viva l'attenzione sullo shop. Alixir è un progetto diverso, sia come posizionamento del prodotto, sia come modello di comunicazione”. Per tutto il 2008 proseguirà l'attività su stampa, con “qualche sorpresa - afferma Perrier -. L'agenzia inglese Williams Murray Hamm continuerà a essere il partner creativo su questo brand. In futuro estenderemo la distribuzione della nuova gamma anche all'estero”.
Spostando l'attenzione alle novità riguardanti Mulino Bianco, Perrier ha dichiarato: “Quest'anno entrerà nel vivo la nuova campagna di comunicazione di Mulino Bianco inaugurata l'anno scorso con la firma di Armando Testa. Nel corso dei prossimi mesi saranno on air una decina di soggetti contraddistinti dal format che riscopre la naturalità, valore fondante della marca, e ribadisce bontà e genuinità dei prodotti. Il format sarà il file rouge degli spot di tutte le gamme di prodotto, dai biscotti al pane, alle merende, per ribadire l'attenzione della marca alla genuinità dell'alimentazione in tutti i momenti della giornata. Ci sarà a breve il lancio di Incontri, nuovo biscotto al cacao con un impasto di cioccolato cotto. Proseguiranno inoltre campagne, ciascuna contraddistinta da un proprio format, Liberi per Natura, Gran Cereale e Pan di Stelle. Tutte queste gamme di prodotto, ciascuna sostenuta da un proprio progetto di comunicazione costituiscono l'architettura della marca Barilla”:
Novità anche per Barilla, annunciate da Giuseppe Coccon, responsabile comunicazione Barilla Group. Nei prossimi mesi è in programma il lancio della linea di Pasta I Piccolini Barilla sul mercato americano. Inoltre è prevista la distribuzione di una nuova gamma di sughi bianchi con ricotta e verdure. Riguardo al marchio Pavesi , infine, prosegue la sponsorizzazione di Kakà e il concorso Ringo Championship che coinvolge le scuole elementari e medie in un torneo di calcio: i vincitori incontreranno il testimonial del brand e Pallone d'Oro Kakà nella premiazione a Milanello, a settembre. A ridosso dell'estate ci sarà, infine, l'inaugurazione di un nuovo Mulino a Pedrignano (Pr) che sarà il più grande d'Europa e migliorerà l'efficienza degli stabilimenti. Il budget in comunicazione del gruppo è in linea con quello del 2007.
Per saperne di più: www.alixir.it
Barilla G&R F.lli spa Via Mantova, 166 Telefono: 05212631 - www.barilla.it
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Parma 3 marzo 2008. Il cibo industriale è molto spesso sotto accusa. Ora per fugare ogni dubbio e sospetti una grande azienda italiana, la Barilla di Parma, ha creato la linea Alixir con pane, biscotti, cracker, cereali, barrette e succhi di frutta dedicate alla salute del cuore, dell'intestino, del sistema immunitario e contro l'invecchiamento cellulare.
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