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La mela. Il frutto dei molti piaceri
Al via una grande campagna di informazione europea sulle virtù della mela
 Milano, 19 febbraio 2008. Con l'accattivante slogan “La mela. Il frutto dei molti piaceri” ha preso il via da Milano la campagna europea di comunicazione e informazione che si propone l'obiettivo di promuovere un maggiore consumo delle mele in Italia, Francia e Olanda.
L'invito a consumare più mele per “il piacere di mangiare bene, sano ed equilibrato”, è arrivato da una importante conferenza alla presenza di nutrizionisti, produttori, esperti e consumatori.
Sono intervenuti all'incontro, tra gli altri, il professor Carlo Canella, presidente dell'INRAN (Istituto Nazionale di Ricerca per gli Alimenti e la Nutrizione), Enzo della Briotta presidente Assomela,. Alessandro Dalpiaz direttore Assomela, Jacques Vanoye presidente della Commission Marketing de la Section Nationale Pomme e Guido Tampieri sottosegratario al ministero delle Politiche Agricole Alimentari e Forestali.
Si tratta di un progetto triennale dell'Unione Europea, co-finanziato da Assomela, dai produttori di mele di Francia ed Olanda, dai relativi Stati membri e dall'Unione Europea, per diffondere tra i consumatori una maggiore consapevolezza sull'importanza di scelte di vita salutari e sull'importante ruolo che riveste la mela all'interno di un corretto regime alimentare.
Frutta e verdura, infatti, sono alla base di una corretta alimentazione ed il loro regolare consumo può anche prevenire alcune malattie: lo affermano autorevoli nutrizionisti e ricercatori. In questo panorama, la mela ha una posizione privilegiata perché, oltre ad essere ottima a tavola (cruda, cotta o come base per squisite ricette), è ideale anche come snack veloce, per una pausa di piacere e benessere.
Partendo da questi presupposti, l'obiettivo della campagna è quello di rinnovare l'immagine della mela, rendendola “appetibile” anche ad un pubblico più giovane e poco incline al consumo della frutta.
Da qui, la grafica impattante e il concetto base del marchio “La mela. Il frutto dei molti piaceri”, comune a tutti i Paesi coinvolti nel progetto, declinato in varie modalità sui media e sui materiali di supporto.
 In Italia, sono prevista molte iniziative. Oltre alla campagna stampa sulle più importanti testate nazionali e sui principali siti di alimentazione e salute, sono previste promozioni nelle mense e presso le sedi di importanti aziende, nelle palestre e sulle piazze di Milano, Roma e Napoli, con corner, degustazioni, animazioni e distribuzione di materiale informativo. Tra le azioni promozionali anche una serie di colorati furgoncini Ape pieni di mele in giro per l'Italia.
E' già in rete il sito www.piaceredimela.it, un utile strumento di conoscenza per scoprire tutti i segreti di un frutto antico, che riserva molte piacevoli sorprese.
Da parte sua, INformaCIBO, in considerazione della sua mission che è anche quella di diffondere le sane abitudini alimentari e in linea con gli obiettivi strategici fissati dal Consiglio Europeo che incoraggia il consumo di frutta e verdura, darà ampio spazio a tutte le iniziative della Campagna e, da
oggi, gli riserverà uno spazio speciale sulla home page del giornale.
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