La Carne Francese si presenta a Cibus con una rinnovata attenzione al consumatore

Un importante convegno e diverse iniziative promozionali sono stati al centro della presenza della Carne Francese a Cibus 2006.

La Francia, leader in Europa nella produzione di carne bovina, ha qualcosa che gli altri paesi non hanno: un territorio unico, 15 milioni di ettari di terreno coltivato a pascolo, dove i bovini francesi vivono all'aria paerta, in assoluta libertà, mangiando in modo sano e naturale, controllati rigorosamente lungo tutta la filiera.

Per questo sono tanti in Italia i consumatori di carne bovina francese.

Per questo i gourmet vogliono cucinare carne francese: perchè con la sua qualità superiore, valorizza qualsiasi piatto.

E proprio all'insegna di una rinnovata attenzione al consumatore finale la Carne di Francia di presenta quest'anno con un concorso in collaborazione anche con prodotti italiani il cui consumo è legato a quello della carne bovina.

Inoltre alle relazioni pubbliche viene affidato il compito di rinsaldare il legame con i grossisti-importatori, per accrescere la presenza sul mercato e consolidare i rapporti con i responsabili dei punti vendita tradizionali, per cui è stato organizzato un seminario informativo ad hoc durante questa edizione di Cibus.

Un aspetto importante dell'impegno della Carne Francese nel nostro Paese è il lancio di una campagna pubblicitaria per sostenere i nuovo marchi delle carni bovine. Una campagna pubblicitaria nuova nell'immagine e nel messaggio.

Tutto ruota attorno al gusto: l'abbinamento tra carne bovina francese e ricette italiane è proposto con toni leggeri ed è giocato sul filo di una sottile auto-ironia.

Con pay-off come «L'Italia si cucina la Francia quando vuole» o «Mettiamo la Francia a ferro e fuoco», ne esce l'immagine di una Francia capace di mettersi in gioco e di porre la qualità della sua carne bovina a servizio della creatività e del savoir-faire italiano.

La campagna pubblicitaria sarà avviata nel secondo semestre 2006 sulle riviste femminili e di gastronomia, e sulla stampa di settore, con l'obiettivo di accrescere la notorietà del logo generico «Pays de France».

La comunicazione pubblicitaria sarà concentrata solo su questo logo ma, in un'ottica di sinergia, avrà ricadute positive anche sul marchio premium, grazie all'omogeneità introdotta nelle forme grafiche dei due marchi.

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