Il Birrificio Angelo Poretti compie 130 anni e

festeggia con una nuova birra in edizione limitata

Il Birrificio Angelo Poretti spegne 130 candeline per celebrare lo storico anniversario. Era infatti il 26 dicembre del 1877 quando vide la luce per la prima `cotta' della birra prodotta da Angelo Poretti in Valganna.

Per festeggiare l'importante traguardo sono in programma diverse iniziative finalizzate al rilancio della famiglia di birre che hanno nel loro marchio il nome del fondatore: Angelo Poretti ( pioniere della birra in Italia), a testimoniare la passione per la qualità, la cura per i particolari e l'amore per la tradizione birraria italiana più autentica, tutti elementi sintetizzati dal claim `Passione autentica.

Una storia italiana', riportato su sfondo metallizzato intorno all'etichetta..

In occasione dei 130 anni il Birrificio Angelo Poretti di Induno Olona (VA) è quindi stata presentata, in prima assoluta, una nuova birra in edizione limitata che sarà disponibile in bottiglia da 33cl. e distribuita nel canale dei pubblici esercizi (HoReCa).

La neonata, chiamata appunto “130 anni” si aggiungerà a una famosa e rinomata famiglia di birre. Chiara Originale, Bock Chiara e Bock Rossa, premiate la primavera scorsa con la nomea di “Monde Sélection”, dall'Istituto internazionale per le selezioni di qualità.

La birra dei 130 Anni è una birra speciale, naturalmente opalescente per la presenza di lieviti, in omaggio ai metodi di produzione di un tempo. Caratterizzata dal colore leggermente ambrato, ha un corpo ben strutturato, nel quale il profumo intenso e le note di frutta vengono ben bilanciate dall'amaro del luppolo. Infne la gradazione (5,5% in vol.): è superiore rispetto alla lager ma non raggiunge il livello delle bock. Versatile nell'abbinamento, adatta ad essere degustata anche da sola, è ottima per chi vuole caratterizzare un momento speciale della giornata riscoprendo il sapore della tradizione.

A lanciare l'idea di un nuovo prodotto è stato il management di Carlsberg Italia, la multinazionale di origine danese che da diversi anni è proprietaria del marchio e unità produttive di Birra Poretti - spiega infatti Jesper Mejlholm, marketing manager dell'azienda. “Angelo Poretti sognava di diffondere la birra in Italia, reinterpretandola alla luce del gusto e della sensibilità degli italiani - ha dichiarato Mejlholm -. Con passione ha trasformato questo sogno in realtà, fondando il suo birrificio e battendo strade nuove per il Paese. Per celebrare nel migliore dei modi quello stesso spirito pionieristico oggi i nostri mastri birrai hanno dato libero sfogo alla loro creatività, creando una birra che non è assimilabile a nessuno degli stili birrari comunemente conosciuti e che ha una ricetta unica e rigorosamente segreta”.

Autenticità, passione e tradizione : i valori che da sempre guidano il Birificio vengono interpretati in maniera moderna e accattivante nel nuovo logo e nella nuova veste grafica, dove l'eleganza dello stile liberty, che caratterizza gli edifici del Birrificio stesso, convive con nuovi elementi grafici, volti ad evidenziare il legame con Angelo Poretti e con la sua straordinaria vicenda umana e imprenditoriale.

“Con la nuova identità grafica proponiamo ai consumatori una vera e propria famiglia di birre di autentica tradizione italiana, cercando di mettere in luce la nostra storia e i valori che la caratterizzano da 130 anni a questa parte - ha aggiunto Mejlholm -. Oltre alla nuova veste grafica e al lancio della 130 anni prevediamo anche altre iniziative, a partire proprio da Varese e dal suo territorio, che sono stati la culla dell'impresa iniziata da Angelo Poretti 130 anni fa e dove ancora oggi vengono prodotte le nostre birre”.

Sempre da dicembre il Birrificio Angelo Poretti ha scelto di condividere con tutta la popolazione della `città giardino' i festeggiamenti per il suo 130° anniversario con una mostra fotografica all'aperto, dal titolo `Angelo Poretti e Varese: 130 anni di pasione autentica per la birra', che proporrà 36 immagini tratte dall'archivio storico del Birrificio, in un percorso espositivo che si articolerà da piazza del Podestà a corso Matteotti, piazza Carducci e piazza Beccaria dal 17 dicembre al 20 gennaio 2008. Poretti sarà anche main sponsor di “Bianco Natale”, la serie di iniziative volute dal Comune.

Il progetto di riposizionamento strategico e il processo creativo della nuova veste grafica è stato curato dall'agenzia Ambito5, in partnership con Visual Art Group, che ha sviluppato il design.

E' prevista anche una campagna stampa pubblicitaria, rivolta soprattutto al mondo del trade, che sarà on-air a partire da gennaio 2008, con la creatività dell'agenzia Ambito5 e la pianificazione di OMD, e l'apertura di un nuovo sito internet dedicato al Birrificio (www.birrificioporetti.it), che sarà on-line a partire dall'inizio del 2008.

Sempre per i primi mesi del 2008 è previsto anche un ciclo di degustazioni guidate e di presentazione della famiglia di birre del Birrificio nei migliori locali.

Birrificio Angelo Poretti: una grande storia imprenditoriale varesina, nata 130anni fa e ora festeggiata con un brindisi a base di birra, al quale ci uniamo, per rendere omaggio a quel sogno e al lavoro tenace e appassionato del cavaliere Angelo Poretti e di tutti i suoi qualificati ed appassionati collaboratori che realizzarono e svilupparono la storica birreria di Valganna.