Fiera Milano rileva le testate Mixer, Beverage & Grocery e Night Life

Non più guerra dei loghi con Cibus di Parma ma rafforzare Tuttofood per proiettarsi da protagonisti verso l'Expo 2015

(dt)

Milano 9 maggio 2008. Fiera Milano si prepara all'Expo 2015, dedicato all'alimentazione e alla nutrizione del Pianeta, con una strategia che punta fortemente a valorizzare la prossima edizione di Tuttofood in palese concorrenza con Cibus di Fiere di Parma, la grande vetrina del made in Italy agroalimentare, che ha chiuso i battenti con successo l'8 maggio scorso.

Non è più il tempo della guerra dei loghi e delle azioni dirette contro Cibus, ora l'impegno di Fiera Milano passa attraverso altri canali e preparando eventi di alta qualità. Anche se non mancano azioni di palese concorrenza: all'apertura di Cibus 2008, il 5 maggio scorso, proprio il giorno dell'apertura di Cibus, un'intera pagina del Sole 24 Ore (vedere la foto) era occupata dalla pubblicità della seconda edizione di Tuttofood che si terrà a Milano dal 10 al 13 giugno 2009 in contemporanea con Miwine.

Ad INformaCIBO risulta che Fiera Milano con Tuttofood intende ampliare ancor di più l'interesse verso il cooking consapevoli che l'utilizzo dei prodotti d'eccellenza in cucina rappresenta la strada del futuro.

L'altro impegno è verso l'editoria. Proprio oggi Fiera Milano ha annunciato di aver sottoscritto un accordo per rilevare dal Gruppo E.S. le testate Mixer, Beverage & Grocery e Night Life, nonché i contratti per l'edizione di GBI - Grossisti Bevande Italia: tutte note pubblicazioni rivolte al trade dei settori “hotellerie-restauration-catering” (ho.re.ca).
 

Nel mondo del Pubblico Esercizio e della grande Distribuzione il gruppo E.S. è un vero punto di riferimento e il mesile Mixer, la loro testata più conosciuta, diretta da Franca Leemann Borgio, ha compiuto proprio l'anno scorso 20 anni ed è leader di mercato con 126.000 copie certificate Ads.

Si prevede che tutta l'operazione possa essere conclusa entro la prima metà del prossimo mese di luglio.

Il budget investito è di 7 milioni di euro (di cui 700.000 euro alla sottoscrizione del contratto e 6,3 milioni al closing) ed in tre tranche a termine.

Spiega Claudio Artusi, amministratore delegato di Fiera Milano SpA: “Siamo molto soddisfatti di aver chiuso un'operazione che ha una duplice valenza. Si inserisce armonicamente nella prospettiva dell'Expo 2015 dedicato all'alimentazione, rafforzando Fiera Milano nel comparto agroalimentare. Inoltre dà puntuale attuazione ad uno degli impegni presi con il mercato lo scorso anno, quando presentammo il Piano industriale 2007-2011: e cioè che la crescita nell'editoria tecnica sarebbe stata per Fiera Milano un obiettivo prioritario nella strategia di sviluppo a medio termine. L'acquisizione delle testate del Gruppo E.S. rappresenta un importante passo avanti in questa direzione e fa seguito all'acquisizione nel 2007 di un gruppo di pubblicazioni specializzate nella meccanica, microelettronica e fluidotecnica.

In entrambi i casi c'è una precisa logica, che guiderà anche altre eventuali future iniziative: noi entriamo come editori in settori in cui siamo già presenti con importanti manifestazioni B2B, perché riteniamo che tra la comunicazione di mostra e quella sui media specializzati esista, e si possa valorizzare, un circuito virtuoso in grado di avvantaggiare entrambe le componenti. Ciò va del resto in una direzione in cui crediamo fermamente: che le moderne fiere non siano più solo vetrine di prodotti, tecnologie e know how, ma sempre più piattaforme integrate di comunicazione business, piattaforme articolate su molteplici elementi tra i quali figura sicuramente l'editoria specializzata”.

Una strategia questa che si inserisce nell'impegno di tutto il sistema Milano verso l'Expo 2015. Proprio martedì 20 maggio la Camera di commercio di Milano organizza il primo Forum del sistema produttivo milanese sul tema: “Milano verso l'expo 2015: Sviluppo economico e sociale”. (Palazzo Mezzanotte, piazza degli Affari alle ore 10.