Delverde si  rafforza negli Usa

Il colosso alimentare argentino Molinos de la Plata, che controlla il pastificio di Fara San Martino Delverde, annuncia l'acquisto dell'americana Lucini Co. (alimentare di alta qualità)

Colonia 11 ottobre 2011. Da Colonia dove è in corso Anuga, la più importante fiera mondiale del comparto agroalimentare con la presenza di migliaia di operatori provenienti da tutto il mondo, la multinazionale argentina Molinos Argentinos, società che detiene il capitale Delverde, ha deciso di presentare i nuovi programmi, i nuovi prodotti e le nuove strategie di comunicazione per crescere sui mercati internazionali.

L'annuncio più importante è l'acquisizione dell'americana Lucini Co. per aprire ancora di più le porte del grande mercato americano alla pasta Delverde. Molinos ha rilevato il 49% di Lucini per 8,5 milioni di dollari e ha ottenuto un'opzione per il restante 51%. Lucini Co., che fattura 16 milioni di dollari e dispone di una struttura di vendita specializzata nei prodotti di alta qualità. Il gruppo Molinos (che fatturato 2,2 miliardi di dollari) è tra i principali player nel settore agroalimentare dell'America Latina e controlla anche Delverde, rilevata tra il 2009 e il 2010.

“Dopo la prima edizione del Delverde Day organizzato lo scorso anno a Fara San Martino abbiamo voluto dare al nostro evento una dimensione internazionale seguendo la nostra vocazione di azienda con i piedi in Abruzzo, forte dei valori umani delle nostre maestranze e ambientali del nostro territorio, ma con la testa nel mondo. Colonia non solo rappresenta il palcoscenico più importante per presentare i risultati, gli investimenti, i nostri nuovi prodotti e i nostri nuovi formati ma anche un’opportunità per una maggiore penetrazione nel mercato tedesco”. Così si è espresso il presidente della Delverde Dino Gazzola a Colonia durante l'incontro stampa alla fiera di Anuga.

Le novità in casa Delverde non finiscono qui. Abbinamento pasta-sport

Dopo aver lanciato lo scorso anno, prima tra le aziende pastaie, il codice QR posizionato su tutti i pacchetti di pasta -strumento che, attraverso un qualsiasi smartphone, consente a tutti di collegarsi al sito mobile e di entrare nel mondo Delverde e scoprire le ricette dei grandi chef - il pastificio abruzzese ha presentato il nuovo progetto di marketing: abbinare più da vicino pasta e sport formando una sorta di “Delverde team” con cinque campioni dello sport italiano che parteciperanno alle Olimpiadi di Londra 2012, testimonial della pasta abruzzese nel mondo.

Un’iniziativa che consentirà agli acquirenti e ai consumatori di pasta Delverde di vincere i biglietti per le finali olimpiche.

Curiosi e fantasiosi gli abbinamenti: lo spaghetto come arma per lo schermitore Andrea Baldini; il fusillo per richiamare il roteante tuffo nell’acqua della campionessa Tania Cagnotto; il rigatone usato come “testimone” nella staffetta del velocista Simone Collio; la farfalla che richiama il volo della palla lanciata dal nazionale di volley Simone Parodi; infine la conchiglia, che diventa la vela del windsurf di Alessandra Sensini.

L’azienda ha annunciato che l’abbinamento pasta-sport verrà sviluppato anche attraverso una integrazione del logo aziendale con i pittogrammi delle diverse discipline sportive e un video nel quale la pasta in 3D si interseca ai gesti atletici dei cinque campioni.

La parte strategica aziendale è stata approfondita, durante l'incontro stampa, dal ceo-managing director Luca Ruffini: «I risultati riportati nell’ultimo anno da Delverde ci hanno spronato a sviluppare ulteriori investimenti sia sullo stabilimento di Fara San Martino con l’arrivo di nuovi macchinari e con altri progetti di ricerca di prodotti, sia per continuare ad affermare il brand Delverde nel mondo attraverso lo sport».

Fra le prime scelte strategiche quella di non produrre più per le private label dei distributori ma solo pasta a marchio Delverde, e di utilizzare in proprio i risultati della ricerca su nuovi prodotti, come nel caso della lasagna istantanea e dei nuovi “giganti” di pasta fresca. «Prodotti», secondo Delverde, «destinati a stravolgere gli equilibri nei rispettivi segmenti di riferimento».

Delverde Industrie Alimentari Spa

Fara San Martino (Chieti)

Telefono +39 0872 9951