Le Fondazioni: Monte Paschi e Qualivita promuovono i prodotti Dop e Igp

I prodotti Dop e Igp vanno in banca

di Lamberto Selleri

Roma 12 febbraio 2008. Dai Pascoli ai Paschi il passo è breve: è così che nel 1624 ebbe origine il Monte dei Paschi di Siena, che prese il nome dalla prima attività in cui all'epoca si cimentò “Le rendite dei Pascoli della Maremma”.

L'assistenza economica alle imprese agricole è tuttora una attività primaria per le banche della MPS ( Fondazione Monte Paschi di Siena), nel cui gruppo oggi orbitano la Banca Monte Paschi di Siena, la Banca Agricola Mantovana e la Banca di Toscana. Finora era luogo comune ritenere che le banche fossero esclusivamente istituti nati con la finalità di elargire prevalentemente servizi finanziari. Quello che propone oggi la MPS è quindi da considerarsi una novità assoluta per il mondo bancario. Oltretutto, per i 4,5 milioni di clienti (e relative famiglie) della banche del gruppo, questa iniziativa risulta essere a costo zero.

Siamo in presenza di una azione promozionale che consentirà al gotha della produzione agroalimentare italiana di accedere ai locali ove sono ubicati i 260 sportelli delle banche del gruppo MPS sparsi per l'Italia.

Stiamo parlando dei 162 prodotti nazionali che hanno avuto la certificazione europea Dop (denominazi0ne di origine protetta) e Igp (indicazione geografica protetta). In gergo si chiama co- marketing quello che è stato presentato il 12 febbraio a Roma a Villa Miani alla presenza del ministro delle politiche agricole alimentari e forestali Paolo De Castro e di Luigi Verrini, Presidente della Fondazione Qualivita. In pratica, dall'8 febbraio all' 8 marzo, in tutte le filiali della fondazione MPS ai clienti vecchi e nuovi che usufruiranno dei prodotti bancari in promozione verranno consegnati 4 campioni di prodotti Dop e Igp : Lenticchie di Castelluccio Igp, Capperi di Pantelleria Igp,Olio extra vergine di oliva Terre di Siena Dop, Miele della Luigiana Dop e inoltre un volume preziosissimo che consentirà a tutti quelli che ne verranno in possesso di conoscere finalmente l'eccellenza della produzione agroalimentare made in Italy certificata dall'Europa. Per i più fortunati c'è anche la possibilità di entrare in possesso di una Spider Alfa Romeo 2400 JTD, una moto Ducati 1098s tricolore, viaggi, abbigliamento dei più famosi stilisti italiani e navigatori satellitari MyNav 301, con la mappatura dei prodotti Dop e Igp curata dalla Fondazione Qualivita. (vedi regolamento su www.mps.it).

Il partner di questa co-operazione promozionale è la Fondazione Qualivita, con sede a Siena.Anche per le 110 mila aziende nazionali, che con grande sacrifico coltivano o realizzano prodotti che possono fregiarsi del marchio Dop o Igt, questa azione promozionale è a costo 0. Nel 1995 questo comparto registra in campo nazionale 9,3 miliardi di euro al consumo e 4,6 miliardi alla produzione. Oltre il 18 % dei prodotti certificati va all' estero per un valore complessivo di 900 milioni di euro e di questi 600 milioni riguardano i formaggi Dop, di cui il Parmigiano Reggiano è il più rinomato alfiere. La promozione e la valorizzazione dei prodotti a denominazione di origine europea, la difesa e la diffusione della cultura rurale legata alle produzioni enogastronomiche di qualità e la ricerca scientifica di tutte le problematiche relative alla ruralità della enogastronomia sono i temi propulsori delle attività della Fondazione Qualivita, sorta nel 2002. Uno degli obiettivi primari della Fondazione Qualivita si è quindi concretizzato con questo accordo con la fondazione Monte dei Paschi di Siena :ciò che si vuole raggiungere è diffondere il valore dei prodotti certificati attraverso la “Guida Qualivita dei prodotti Dop e Igp”. (www.qualivita.it).

Il grande merito di questa Guida , che la contraddistingue dalle altre, è che essa non ha la pretesa di stilare delle classifiche nè di assegnare premi, , ma ha il pregio di lasciare libero il consumatore di poter scegliere, attraverso la lettura e l'analisi della carta di identità dei prodotti italiani che hanno ricevuto la certificazione europea. Queste sono le informazioni sui prodotti Dop e Igp che si ricavano dalla lettura della Guida: come riconoscerli, dove trovarli, quali siano e in quali aree vengono prodotti, gli indirizzi dei consorzi di riferimento e gli enti certificatori che garantiscono la qualità di ogni singolo prodotto. La Guida è aggiornata con tutti i prodotti certificati fino a gennaio 2008. Questo volume ha tutte le caratteristiche per diventare uno strumento indispensabile per le famiglie italiane che desiderano avvicinarsi ai cibi di qualità certificati, che non sempre sono più costosi, che non sempre sono in competizione con gli omologhi prodotti industriali, anzi, in alcuni casi, possono seguire percorsi paralleli che tendono entrambi alla qualità.

Mi piace concludere con la sintesi del pensiero che ha espresso Luigi Verrini a conclusione della presentazione di questa iniziativa agroalimentare. I prodotti di qualità certificata, per loro natura, innegabilmente favoriscono sensazioni di piacere, procurano benessere e quindi, quando si mangia bene, si vive anche altrettanto bene.

Questa iniziativa non resterà isolata, anzi è destinata a svilupparsi.

Infatti, per coloro che volessero utilizzare questo canale privilegiato, il Monte dei Paschi di Siena è intenzionato a mettere a disposizione dei primari imprenditori italiani le sedi storiche della gruppo MPS.

www.mps.it