Il Birrificio Angelo Poretti scommette su bar di paese e luppolo italiano con “Made in Provincia”: nuova campagna e temporary a Milano

Un temporary bar nel centro di Milano e una campagna che attraverserà tutto il 2026, costruita attorno a due concetti forti: i bar di provincia come luoghi di socialità che resistono e il luppolo coltivato in Italia, che il marchio utilizza nelle proprie produzioni. È “Made in Provincia“, la nuova direzione del Birrificio Angelo Poretti.

Il bar di paese e il luppolo italiano

Il bar di paese è il luogo dove ci si chiama ancora per nome, dove il bancone è un confessionale civile e dove la convivialità non ha bisogno di un piano. È anche, da generazioni, uno dei luoghi dove la birra è stata bevuta alla spina, in bottiglia, al bancone, senza schede di degustazione. Su questo immaginario il Birrificio Angelo Poretti costruisce il proprio rilancio.

Accanto al riferimento culturale, la campagna mette in primo piano un elemento di filiera: il luppolo coltivato in Italia, che il marchio utilizza nelle proprie produzioni e presenta come tratto distintivo, all’interno di una più ampia valorizzazione del saper fare italiano.

“Sentirsi parte di una storia italiana di genuinità e creatività non è solo una dichiarazione di intenti, ma il principio che orienta ogni nostra scelta: dal prodotto alla comunicazione, fino alle esperienze sul territorio. È il modo in cui vogliamo rendere l’italianità del Birrificio Angelo Poretti concreta, vissuta e rilevante nella quotidianità”, commenta Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia.

Bar di Provincia, cosa succede a Spazio Brera

L’attivazione fisica della campagna si chiama “Bar di Provincia“: un locale temporaneo aperto a Spazio Brera, in Corso Garibaldi 65 a Milano, fino al 28 maggio, dalle 18 alle 23:30. L’allestimento ricostruisce l’atmosfera del bar di paese italiano, con il bancone in primo piano e un palinsesto di serate giochi, karaoke e spettacoli di stand-up comedy.

Due appuntamenti speciali sono firmati Chef in Camicia, il collettivo digitale di cucina pop: tornei di calcio balilla e freccette, e una serie di gadget realizzati per l’occasione. L’ingresso è libero negli orari di apertura.

Insieme alla campagna debutta anche una nuova identità visiva, curata dall’agenzia Dragon Rouge: palette colori, elementi iconici del marchio e design del packaging sono stati rivisti per dare maggiore riconoscibilità al brand sul punto vendita. “Più che reinventare il brand, abbiamo scelto di esaltarne l’autenticità, rendendola più chiara, contemporanea e distintiva“, spiega l’agenzia. “Attraverso gli elementi iconici del suo heritage, una palette colori più vibrante e un design riconoscibile, la nuova identità visiva rinnova lo spirito di Poretti, rafforzandone rilevanza e impatto“.

“Con questo rilancio puntiamo a essere un brand più vicino e contemporaneo, capace di non limitarsi a raccontare l’italianità, ma di trasformarla in un’esperienza reale per i nostri consumatori“, conclude Savoca.