Conad punta sulla trasparenza: il nuovo spot racconta la filiera “Percorso Qualità”

Da dove viene quello che mangiamo? È la domanda che sempre più italiani si pongono davanti al banco frigo. E Conad risponde con il nuovo capitolo della campagna “Ma vai da Conad!”, on air da questo mese, interamente dedicato a Percorso Qualità: il sistema di controlli e verifiche che accompagna i prodotti freschissimi – carni, uova, ortofrutta e pesce – lungo tutta la filiera, dall’origine al punto vendita.

Dalla diffidenza alla fiducia, in trenta secondi

Lo spot racconta la storia con leggerezza. Una giovane coppia in un paesaggio bucolico, un frutto offerto con slancio romantico e uno scetticismo tutto contemporaneo: chi lo sa da dove arriva? La risposta è quella ormai familiare del format creativo lanciato lo scorso anno – “Ma vai da Conad!” – seguita da un racconto visivo che attraversa le tappe della filiera controllata: la produzione, le verifiche ispettive, fino allo scaffale del supermercato con il sigillo di garanzia.

Controlli oltre i requisiti di legge

Dietro il claim pubblicitario c’è un progetto strutturato. Percorso Qualità è il programma esclusivo con cui Conad certifica centinaia di referenze fresche attraverso standard che vanno oltre gli obblighi normativi. Un lavoro costruito negli anni insieme ai fornitori partner, che si traduce in protocolli di verifica su ogni passaggio della catena produttiva.

Dopo aver declinato la campagna su convenienza, servizi digitali, benessere ed eccellenza del gusto, l’insegna sceglie ora di mettere al centro la tracciabilità – un tema che intercetta una sensibilità crescente tra i consumatori italiani.

“Un impegno concreto verso 13 milioni di famiglie”

«Rispondiamo a un bisogno quanto mai attuale: la ricerca di certezze e affidabilità», spiega Giuseppe Zuliani, Direttore Customer Marketing e Comunicazione di Conad. «Raccontiamo in modo semplice qualcosa che per noi è la quotidianità da molti anni: processi di controllo superiori agli standard di legge e la garanzia di offrire prodotti certificati. È il nostro impegno verso le oltre 13 milioni di famiglie che ogni giorno ci scelgono».

La campagna è pianificata in modalità cross-mediale, con presidio delle principali emittenti televisive – lineari e connesse – e delle piattaforme digitali, cui seguirà un’attivazione di storytelling lungo tutti i touchpoint del percorso d’acquisto.