Ferrero lancia Nutella Crêpe, nuovi snack Kinder e le barrette Eat Natural

Dopo il gelato, i biscotti e la versione plant based, debutta Nutella Crêpe, ultima novità lanciata dal brand di casa Ferrero. E non è l’unica: arrivano anche nuovi snack targati Kinder, quattro referenze di barrette a marchio Eat Natural e nuovi gusti delle tavolette Ferrero Rocher.

L’obiettivo? Aumentare la presa su momenti della giornata che vanno oltre la colazione, entrare in nuovi segmenti di mercato e conquistare nuove fasce di pubblico, andando incontro ai cambiamenti nelle abitudini di consumo. In altre parole, “innovare rimanendo fedeli a noi stessi, un’azienda che ha appena compiuto 80 anni – riassume Fabrizio Gavelli, presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia -. Ci piace  l’uso dei nostri brand in mercati nuovi con prodotti nuovi, entrare in categorie diverse e conoscere consumatori differenti”.

E allora ecco una carrellata delle novità in arrivo e una panoramica dell’andamento dei rispettivi settori.

Nutella Crêpe: quando TikTok ispira l’innovazione

Arriveranno a fine ottobre e promettono di essere pronte in massimo tre minuti, dopo una veloce passata in padella, in microonde o in friggitrice ad aria. Nutella Crêpe, prodotto da scaldare con il 34% di crema alla nocciola, nascono dall’osservazione dei consumatori. “È uno dei top hashtag su TikTok e la terza ricetta più richiesta nel mercato fuori casa”, assicura Gavelli. Con questa novità, l’azienda punta a coprire più momenti di consumo, che vanno dalla colazione al dopo cena, conquistando un target trasversale, con un focus particolare sui giovani adulti.

Fresco di 60 candeline appena spente, il brand Nutella è un marchio inconico, passato da una struttura mono-prodotto a vero e proprio power brand. Oltre alla celebre crema spalmabile, oggi ci sono infatti Nutella B-Ready, Nutella Biscuits, “che il primo anno ha raggiunto cifre incredibili con un sell-out di due milioni di euro”, e poi gli ultimi nati come Muffin, Croissant e Donut nel fronze e fresh bakery, oltre al gelato in vaschetta.

Le barrette proteiche frutta e cereali

Il mercato italiano delle barrette a base di frutta secca ed essiccata “oggi vale 50 milioni di euro: negli ultimi cinque anni ha registrato una crescita a doppia cifra, con un tasso medio annuo che supera il 10% a valore”.

Non stupisce, quindi, che Ferrero nel 2021 abbia acquisito il marchio britannico Eat Natural, specializzato nel settore. E che lanci quattro nuove varianti di gusto pensate per un consumo adulto ma adatte a tutta la famiglia, con una lista di ingredienti molto contenuta, che nel caso delle varianti alle arachidi e alle nocciole si riduce a soli due ingredienti.

I nuovi snack e biscotti Kinder

A 35 anni dal lancio di Kinder Bueno, arriva un altro snack: Kinder Crispy è la novità che debutta nel settore dello snacking al cioccolato, mercato che in Italia vale 400 milioni di euro ed è in costante crescita negli ultimi cinque anni.

Non è l’unica novità del marchio: arriva sugli scaffali anche Kinder Duo, prodotto destinato alla merenda e pronto a conquistare il suo spazio nel segmento dei biscotti, che in Italia ha un valore nella grande distribuzione di oltre 1,7 miliardi di euro, con una penetrazione nelle famiglie del 95%. “Ferrero è il secondo produttore al mondo di biscotti e l’Italia è il terzo mercato a livello globale”, precisa Gavelli.

I numeri di Ferrero Rocher

Ogni giorno nello stabilimento di Alba, in Piemonte, “produciamo 24 milioni di Ferrero Rocher, utilizzando circa 100 milioni di nocciole”: a fornire i dati è l’amministratore delegato Gavelli, presentando il lancio dei nuovi gusti di tavolette Ferrero Rocher. “Per noi è un brand fondamentale per espandere i nostri prodotti in altre categorie, anche perchè il mercato delle tavolette di cioccolato è in grande crescita e in Italia vale 700 milioni di euro”.